보고서에 따르면 사우디 온라인 쇼핑객의 74%가 사우디 전자상거래 플랫폼에서의 쇼핑을 늘리고 싶어합니다. 사우디아라비아의 산업 및 제조업이 상대적으로 취약하기 때문에 소비재는 수입에 크게 의존하고 있습니다. 2022년 중국의 대사우디아라비아 수출 총액은 379억 9천만 달러로, 2021년 대비 76억 7천만 달러 증가하여 전년 대비 25.3% 증가할 것으로 예상됩니다.
1. 사우디 국내 전자상거래 호감도 상승
Kearney Consulting과 Mukatafa의 새로운 보고서에 따르면, 온라인 쇼핑 수용이 지속적으로 증가함에 따라 사우디 소비자들은 국경 간 쇼핑 플랫폼 대신 국내 쇼핑 플랫폼과 국내 하이브리드 쇼핑 플랫폼으로 전환하고 있습니다.
보고서에 따르면, 사우디 온라인 쇼핑객의 74%가 중국, GCC, 유럽, 미국보다 사우디 전자상거래 플랫폼에서 구매를 늘릴 것으로 예상합니다.
2021년 사우디아라비아의 국경 간 전자상거래는 전체 전자상거래 수익의 59%를 차지했습니다. 하지만 이 비율은 국내 및 하이브리드 기업의 발전으로 감소하여 2026년까지 49%로 떨어질 가능성이 있지만 여전히 지배적인 위치를 차지하고 있습니다.
소비자가 지금까지 국경 간 플랫폼을 선택하는 이유는 저렴한 가격(72%), 선택의 폭이 더 넓음(47%), 편의성(35%), 브랜드의 다양성(31%) 때문입니다.
2. 사막으로 둘러싸인 전자상거래의 푸른 바다
최근 몇 년 동안 우리나라는 사우디아라비아의 최대 교역국이었습니다. 사우디아라비아의 산업과 제조업은 상대적으로 취약하기 때문에 소비재의 수입 의존도가 높습니다.
2022년 사우디아라비아의 수입액은 1,883억 1천만 달러로, 2021년 대비 352억 3천만 달러 증가하여 전년 대비 23.17% 증가할 것으로 예상됩니다. 2022년 중국의 대사우디아라비아 수출 총액은 379억 9천만 달러로, 2021년 대비 76억 7천만 달러 증가하여 전년 대비 25.3% 증가할 것으로 예상됩니다.
사우디아라비아는 석유 경제 의존도에서 벗어나기 위해 최근 몇 년간 디지털 경제를 적극적으로 발전시켜 왔습니다. ecommerceDB에 따르면, 사우디아라비아는 세계 27위의 전자상거래 시장이며, 2023년까지 UAE를 앞지르는 119억 7,770만 달러의 매출을 달성할 것으로 예상됩니다.
동시에, 사우디아라비아 정부는 인터넷 인프라를 지원 및 개선하고 혁신 인재를 양성하기 위한 관련 정책과 법률을 도입했습니다. 예를 들어, 2019년 사우디아라비아는 전자상거래위원회를 설립하고, 사우디아라비아 중앙은행 및 기타 기관들과 협력하여 전자상거래 발전을 지원하기 위한 여러 가지 실행 과제를 추진했으며, 최초의 전자상거래 관련 법률을 공포했습니다. 2030 비전 계획에 포함된 여러 산업 중에서도 전자상거래 산업은 핵심 지원 대상 중 하나로 자리 잡았습니다.
3. 국내 플랫폼 vs. 해외 플랫폼
중동에서 잘 알려진 두 개의 전자상거래 플랫폼은 중동 로컬 전자상거래 플랫폼인 Noon과 글로벌 전자상거래 플랫폼인 Amazon입니다. 또한, 중국 전자상거래 플랫폼인 SHEIN, Fordeal, AliExpress도 활발하게 활동하고 있습니다.
현재로서는 Amazon과 Noon이 중국 판매자가 중동의 국경 간 전자상거래 시장에 진출하는 데 가장 적합한 진입점입니다.
그중 아마존은 중동에서 가장 많은 온라인 트래픽을 보유하고 있습니다. 지난 몇 년 동안 아마존은 중동에서 빠르게 성장하여 연중 내내 중동 최고의 전자상거래 웹사이트 자리를 차지했습니다.
그 사이 아마존은 중동에서 지역 경쟁사인 눈(Noon)과 경쟁을 벌이고 있다.
Noon은 2017년부터 중동 전자상거래 시장에 공식 진출했습니다. 비교적 늦게 진출했음에도 불구하고, Noon은 매우 탄탄한 재무 구조를 갖추고 있습니다. 자료에 따르면, Noon은 무함마드 알라바르와 사우디 국부펀드가 10억 달러를 투자하여 설립한 대형 전자상거래 플랫폼입니다.
최근 몇 년간 후발 주자였던 Noon은 빠르게 성장해 왔습니다. 보고서에 따르면 Noon은 사우디아라비아, 아랍에미리트 등 여러 시장에서 이미 안정적인 시장 점유율을 확보했습니다. 작년에는 중동 지역 쇼핑 앱 순위에서도 상위권에 올랐습니다. 동시에, Noon은 자사 강점을 강화하기 위해 물류, 결제 등 다양한 분야의 사업 확장에도 박차를 가하고 있습니다. 여러 개의 물류 창고를 구축했을 뿐만 아니라, 자체 배송팀을 구성하여 당일 배송 서비스 범위를 지속적으로 확대하고 있습니다.
이런 여러 가지 요소로 인해 Noon은 좋은 선택이 됩니다.
4. 물류업체 선정
현재 물류 업체 선택은 특히 중요합니다. 판매자가 가장 중요하고 안정적인 것은 좋은 서비스와 신뢰할 수 있는 물류 업체를 찾는 것입니다. Matewin Supply Chain은 2021년부터 사우디아라비아에 신속한 적시성과 안전하고 안정적인 채널을 갖춘 특별 물류 라인을 구축할 예정입니다. Matewin Supply Chain은 물류 업계의 첫 번째 선택이자 믿음직한 파트너가 될 것입니다.
게시 시간: 2023년 7월 14일
