뷰티 및 개인 관리 제품은 일반적으로 가치 중심적인 제품입니다. 소비자는 온라인 식료품점, 온라인 약국, 뷰티 및 개인 관리 브랜드 공식 웹사이트 등을 선택하는 경우가 많습니다. 그중에서도 아마존과 같은 다품종 소매 전자상거래 플랫폼은 편리합니다. 소비자의 심리적 욕구를 충족시켜 더 많은 트래픽을 유치할 수 있습니다.
1. 전자상거래 시장 개요
전반적으로 뷰티 및 개인 관리 시장은 성장세를 보이고 있으며, 2022년에는 온라인 판매가 증가할 것으로 예상되지만 2020년과 2021년의 성장률에 비해서는 여전히 둔화될 것으로 예상됩니다.
지금까지 개인 관리 용품 부문은 뷰티 및 개인 관리 시장에서 큰 비중을 차지해 왔으며, 2022년 전 세계 온라인 매출은 약 1,200억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 2019년 794억 달러에 비해 증가한 수치입니다. 개인 관리 용품에는 비누, 샴푸, 치약, 데오도란트 등이 포함되어 더 폭넓은 소비자층에 도달하고 있습니다. 뷰티 및 개인 관리 시장의 다른 하위 부문과 비교했을 때, 이 하위 부문의 1인당 소비 수준 또한 더 높습니다.
2. 소비자 초상화 분석
팬데믹 기간 동안 소비자들의 쇼핑 습관이 점차 온라인으로 옮겨가면서 소매업체와 브랜드는 디지털 전환 속도를 높이고 물류 처리 역량을 향상시켜야 하는 압박을 받았습니다. 이와 동시에, 팬데믹 기간 동안 온라인 판매 또한 급격한 변화를 겪었습니다. 2020년 유럽의 개인 관리 용품 온라인 판매는 2019년 대비 26% 증가했습니다.
또한 유럽의 뷰티 및 개인 관리 제품 소비자들은 높은 지출 수준을 보입니다. 대부분의 온라인 소비자는 평균 월 120달러 이상을 지출하며, 온라인 소비자의 13%는 월 600달러를 지출합니다. 동시에, 온라인 뷰티 및 개인 관리 제품 소비자의 대다수는 밀레니얼 세대입니다. 25세에서 34세 사이의 소비자는 뷰티 및 개인 관리 제품 소비자의 32%, 전체 온라인 소비자의 29%를 차지합니다.
유럽 온라인 소비자의 25%는 오프라인 매장보다 온라인에서 뷰티 및 개인 관리 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 답했는데, 이는 중동의 15%, 아프리카의 8%보다 훨씬 높은 수치입니다. 중동의 뷰티 및 개인 관리 소비자 수가 지속적으로 증가함에 따라 이 비율은 앞으로도 계속 변할 것입니다.
온라인 채널의 가격과 편의성은 소비자에게 매우 중요합니다. 영국 소비자의 38%는 쇼핑을 위해 온라인 채널을 직접 선택할 것입니다. 이들은 "제품이 사용하기 편리하다면 어디에서 구매하든 상관없습니다."라고 답했습니다. 미국 소비자의 40%, 호주 소비자의 46%, 독일 소비자의 48%도 같은 의견을 가지고 있습니다. 따라서 가맹점 온라인 채널에서의 소비자 유지율이 더욱 중요해질 것입니다.
유럽 소비자들에게 제3자 전자상거래 플랫폼을 선택하는 이유를 묻는 질문에는 가격(73%)과 편의성(72%)이 주된 이유로 꼽혔습니다. 많은 국가의 소비자들이 인플레이션과 생계비 위기에 직면함에 따라 온라인 채널의 이점은 더욱 커질 것입니다.
3. 3대 주요 지역 시장 분석
유럽은 미용 및 개인 관리 부문의 주요 지역 시장이지만, 중동과 아프리카는 성장률이 더 높습니다.
• 중동
이란과 터키는 인구가 많기 때문에 중동의 뷰티 및 개인 관리 시장으로, 2022년에는 시장 규모가 67억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
이스라엘의 인구는 920만 명으로 이란이나 터키의 8,400만 명보다 훨씬 적지만, 이 나라의 소비자들은 미용 및 개인 관리 부문에 훨씬 더 많은 돈을 지출합니다.
중동의 젊은 소비자들은 스마트폰과 소셜 미디어 사용에 매우 적극적이며, 일부 국가의 1인당 GDP 또한 매우 높습니다. 중동 소비자들은 제3자 플랫폼을 선호하는 쇼핑 채널로 꼽았는데, 이는 아시아 소비자들과 비슷한 수준입니다. 3. 3대 주요 지역 시장 분석
유럽은 미용 및 개인 관리 부문의 주요 지역 시장이지만, 중동과 아프리카는 성장률이 더 높습니다.
• 중동
이란과 터키는 인구가 많기 때문에 중동의 뷰티 및 개인 관리 시장으로, 2022년에는 시장 규모가 67억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
이스라엘의 인구는 920만 명으로 이란이나 터키의 8,400만 명보다 훨씬 적지만, 이 나라의 소비자들은 미용 및 개인 관리 부문에 훨씬 더 많은 돈을 지출합니다.
중동의 젊은 소비자들은 스마트폰과 소셜 미디어 사용에 매우 적극적이며, 일부 국가의 1인당 GDP 또한 매우 높습니다. 중동 소비자들은 제3자 플랫폼을 선호하는 쇼핑 채널로 꼽았는데, 이는 아시아 소비자들과 비슷한 수준입니다.
게시 시간: 2023년 4월 4일
