미용 및 개인 관리 제품은 일반적으로 가치 중심 제품입니다.소비자는 온라인 식료품점, 온라인 약국, 뷰티 및 퍼스널 케어 브랜드의 공식 웹사이트 등을 선택하는 경우가 많습니다. 그 중 아마존과 같은 다 카테고리 소매 전자상거래 플랫폼은 편리하고 소비자의 심리적 요구를 충족시켜 더 많은 트래픽을 유도합니다.
1. 전자상거래 시장 개요
전반적으로 뷰티 및 퍼스널케어 시장은 성장세를 보이고 있으며, 2022년에는 온라인 매출이 증가하겠지만, 2020년과 2021년에도 성장률보다는 둔화된 추세가 지속될 것으로 보인다.
지금까지 퍼스널 케어 카테고리는 뷰티 및 퍼스널 케어 시장에서 큰 비중을 차지해 2019년 794억 달러에 비해 2022년 전 세계 온라인 매출은 거의 1,200억 달러에 달했습니다. 퍼스널 케어에는 비누, 샴푸, 치약과 탈취제를 출시하여 더 많은 소비자에게 다가가고 있습니다.뷰티 및 퍼스널 케어 시장의 다른 하위 카테고리에 비해 이 하위 카테고리의 1인당 소비 수준도 더 높습니다.
2. 소비자 초상 분석
전염병 기간 동안 소비자의 쇼핑 습관이 점차 온라인으로 전환되었으며, 이로 인해 소매업체와 브랜드는 디지털 혁신의 속도를 가속화하고 물류 이행 역량을 향상해야 한다는 압력을 받았습니다.동시에 전염병 기간 동안 온라인 판매도 급격한 변화를 겪었습니다.2020년 유럽의 개인 관리 온라인 판매는 2019년에 비해 26% 증가했습니다.
또한 유럽의 미용 및 개인 관리 소비자는 지출 수준이 높습니다.대부분의 온라인 소비자는 한 달 평균 120달러 이상을 지출하며, 온라인 소비자의 13%는 한 달에 600달러를 지출합니다.동시에 온라인 뷰티 및 퍼스널 케어 소비자의 대다수는 밀레니얼 세대에 속합니다.25~34세 소비자는 뷰티 및 퍼스널 케어 소비자의 32%, 전체 온라인 소비자의 29%를 차지합니다.
유럽 온라인 소비자의 25%는 매장 내에서보다 온라인에서 미용 및 개인 위생 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 답했습니다. 이는 중동의 15%, 아프리카의 8%보다 훨씬 높은 수치입니다.중동 지역의 뷰티 및 퍼스널 케어 소비자 수가 계속 증가함에 따라 이 비율은 계속해서 변화할 것입니다.
온라인 채널의 가격과 편의성은 소비자에게 매우 중요합니다.영국 소비자의 38%는 쇼핑을 위해 온라인 채널을 직접 선택합니다.그들은 “제품이 사용 가능하다면 어디서 구입하든 상관하지 않습니다”.미국 소비자의 40%, 호주 소비자의 46%, 독일 소비자의 48%가 같은 견해를 갖고 있습니다.따라서 가맹점의 온라인 채널에서 소비자의 유지율이 더욱 중요해질 것입니다.
유럽 소비자들에게 제3자 전자상거래 플랫폼을 선택하는 이유를 묻는 질문에 그들은 가격(73%)과 편의성(72%)을 꼽았습니다.많은 국가의 소비자가 인플레이션과 생활비 위기에 직면함에 따라 온라인 채널의 이점은 더욱 증폭될 것입니다.
3. 주요 3개 지역 시장 분석
유럽은 미용 및 개인 관리 부문의 주요 지역 시장이지만 중동과 아프리카의 성장률이 더 높습니다.
• 중동
이란과 터키는 인구가 많기 때문에 중동 지역의 뷰티 및 퍼스널 케어 시장으로 2022년 시장 규모는 67억 달러에 이를 것으로 예상된다.
이스라엘의 인구 920만 명은 이란이나 터키의 8,400만 명보다 훨씬 적지만, 이스라엘 소비자들은 미용 및 개인 생활용품 카테고리에 훨씬 더 많은 돈을 지출합니다.
중동의 젊은 소비자들은 스마트폰과 소셜미디어 사용에 매우 열성적이며 일부 국가의 1인당 GDP도 매우 높습니다.중동 소비자들은 제3자 플랫폼을 선호하는 쇼핑 채널로 꼽으며 이는 아시아 소비자와 동등한 수준입니다.3.세 가지 주요 지역의 시장 분석
유럽은 미용 및 개인 관리 부문의 주요 지역 시장이지만 중동과 아프리카의 성장률이 더 높습니다.
• 중동
이란과 터키는 인구가 많기 때문에 중동 지역의 뷰티 및 퍼스널 케어 시장으로 2022년 시장 규모는 67억 달러에 이를 것으로 예상된다.
이스라엘의 인구 920만 명은 이란이나 터키의 8,400만 명보다 훨씬 적지만, 이스라엘 소비자들은 미용 및 개인 생활용품 카테고리에 훨씬 더 많은 돈을 지출합니다.
중동의 젊은 소비자들은 스마트폰과 소셜미디어 사용에 매우 열성적이며 일부 국가의 1인당 GDP도 매우 높습니다.중동 소비자들은 제3자 플랫폼이 아시아 소비자와 마찬가지로 선호하는 쇼핑 채널이라고 말합니다.
게시 시간: 2023년 4월 4일
